设计的色彩搭配需要基于色彩规律，代表产品销售的关键点，传递产品信息，吸引消费者的注意，产生购买欲望，达到销售目的。
绘画色彩与平面设计色彩的原理在理论上是一致的，区别在于：写实绘画色彩注重空间造型的科学再现(感性)，或画家追求色彩品味来表达自我感受；另一方面，平面设计色彩注重抽象和一般的装饰(趋势理性)，可以在不受光源色彩、环境色彩和固定色彩影响的情况下灵活运用，力求达到色彩的装饰效果。
广告色彩不是艺术家追求的纯粹的艺术色彩，广告色彩本身可以起到保护、美化和宣传商品的作用，这是由商品的客观需要决定的。
色彩应具有强烈的吸引力和表现力
吸引力是指以颜色吸引消费者的能力，它无意中影响人们的感情、情绪、精神甚至行动。色彩并不是孤立存在的，它的使用与整个设计理念、构图、图形、文字等密切相关。许多视觉元素按照一定的规律排列和组合，形成视觉秩序的美感，满足"人人都爱美"的心理，实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨头麦当劳的标志是红色作为背景颜色，金色"M"代表麦当劳的标志，红色代表"停止"，黄色代表"注意"。当行人走到麦当劳门口，看到标语"请到麦当劳休息"时，他们就会被吸引停下来进入屋子里。
表现力是指商品本身，通过准确的色彩定位来吸引顾客来参观。可口可乐商标，它采用红白可口可乐字符和S形白丝带的组合，形象非常吸引人，正好符合主要消费群体--年轻人的活跃和竞争性格。
象征与色彩识别
广告色彩设计应与商品的属性相匹配，其色彩设计应使客户能够将产品的特性和性能联系起来。也就是说，无论什么颜色，它都应该基于商品的内容。当顾客看到海报上的颜色时，他们可以想到一些商品，如绿色反射罐装绿豆，橙色表示橙汁。如粉色紫色具有温柔、典雅、充满女性柔情的特点，在女装、化妆品、纺织品广告设计中非常受欢迎。以及红色、橙色、茶叶、棕色、黑色等颜色，常用于咖啡广告设计。
颜色应该明亮、简洁和全面。
由于色彩是在有限的空间内实现的，这就要求设计的色彩要高度细化和概括，通过独特的色彩来增强视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆的作用。色彩不必追求一种非常丰富、众多或先进的灰色色调，它不仅要满足人们的视觉享受，而且要通过准确的色彩设计将商品卖给消费者。所有符合明亮、简洁、整体设计原则的色彩，更容易给消费者留下深刻印象，吸引眼球，进而产生购买欲望。
色彩设计应注意以下几点：一是色彩与商品的参照关系，二是色彩与色彩本身的反差关系，这两点是色彩使用的关键。
颜色与商品的参照
从食品等行业的正常使用，其主要色调为橙色、桔红色、黄色等颜色，这使人们想到面包、橙子等食物的颜色，给人一种温暖和亲密的感觉。从性能特点来看，就食品而言，蛋糕小吃往往是用金色、黄色和浅黄色做的，给人一种清香的感觉；茶、啤酒等饮料常用红色或绿色，这意味着浓重与芳香；番茄汁和苹果汁大多是红色的，这说明了产品的天然特性。
色彩与色彩的对比关系
所谓对比，一般有以下几个方面的比较：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的反差对比、色彩使用的点面对比等等。
色彩中使用的深度对比--所谓的深度对比，应该是指两种颜色同时巧妙地出现在同一屏幕上的假设，并产生更加协调一致的视觉效果。"在色彩匹配设计上，频率上较广泛，应用较广泛。通常使用，如大面积浅色铺底，并在其上用暗色组成，如淡黄色底，用棕色来补，或在咖啡色块上用浅黄色或白色图案线条等。
色彩对比--即色彩属性之间的视觉对比：光和暗对比，互补色对比，如橙色和蓝色对比；冷暖对比，如蓝色和绿色对比；动态和静态对比，如宁静的人物与跳跃的文字对比；轻重反差，如深沉的背景与轻快色彩的对比等。
色彩使用的点与面对比（或大小对比）--这种对比，即大面积颜色和小面积颜色之间的差异，大面积颜色是构成主色调的主要因素，利用小区域的对比关系来激发强调的元素。
在设计过程中，设计师只能准确地把握色彩的特点，了解照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系，并在设计过程中将两者恰当地结合起来，才能设计出更适合消费者需求、更好地反映产品特点的优秀设计作品。
